不幸的是，玩具和媒体正在以空前的方式进入更多家庭。即使在男女愈加平等的今天，那些成为规则和标杆的市场营销赖以存在的基础仍然是：男女存在根本上的不同。研究人员比较了迪斯尼的网站和西尔斯的产品目录，发现以颜色标记作为标准规范的现象比五十年前有过之而无不及。实验中，给男孩的是动作类玩具和英雄服装，而给女孩玩的则是公主装和安静的玩具。2012年，肯塔基州大学的心理学家克里斯蒂娅·斯皮尔斯·布朗指出，生产儿童积木的公司决定扩大产品对女孩的吸引力，推出了女孩版积木，包括粉色和紫色套件与厨房、发廊和购物中心模板。
在白宫举行的会议上，玩具行业的代表们认为，他们根据市场调研的引导，将精力投入这些方面，他们指出了一些重要的调查。这些调查表明，从20世纪70年代起，关于性别根本差异的观念就开始增长。但是从这些发现就得出，父母们更喜欢有性别区分的产品是值得商榷的。圣何塞州立大学的社会学家伊丽莎白·斯威特强调：“对性别分类的依赖来自顶层。我发现，并没有证据表明过去四十年的趋势是消费者的需求导致的。”